本网讯  5月22日，首届西游文化产业交流大会在济源成功举办。中国西游记文化研究会副会长冯军受邀作主旨演讲，以《西游记与济源文旅融合的创新思考》为题，结合济源自然禀赋与深厚文脉，系统阐释西游IP活化路径，为当地文旅产业转型升级、特色化高质量发展建言献策。

中国西游记文化研究会副会长冯军（孟江波/摄）

演讲伊始，冯军副会长转达了中国西游记文化研究会创会领导、文化和旅游部社会组织第二联合党支部书记祁连仲向全国各地的西游记学术界、产业界同仁，以及济源市文旅界的各位领导、同志们，致以诚挚的问候！  据介绍，中国西游记文化研究会为文旅部主管的国家一级社团组织，长期深耕西游文化学术研究、遗产保护、产业开发与国际交流，为各地文旅融合发展提供权威智力支撑。

冯军表示，伴随国潮文化持续升温，《西游记》作为国民顶级文化IP，衍生业态丰富、市场体量庞大、产业动能强劲。当前文旅消费持续迭代升级，大众旅游需求从传统观光转向沉浸式、体验式文化消费，为济源依托西游IP塑造特色文旅品牌、构筑差异化竞争优势，带来宝贵发展契机。

济源山水灵秀、文脉厚重，与西游文化天然相融、渊源深厚。境内王屋山仙山胜境，与西游仙界意境高度契合；五龙口数千只太行猕猴群，生动还原花果山经典场景。同时，济源作为愚公移山精神发源地，坚韧不拔、攻坚克难的城市精神，与西游师徒万里西行、百折不挠的奋斗内核同频共振。女娲补天等上古创世神话，更为西游文化溯源提供深厚文脉支撑，确立了济源“西游世界东方起源地”的独特文化坐标。

立足济源文旅发展实际，冯军提出“一核三景”融合发展体系。明确“西游文脉发祥地、创世仙境新济源”核心品牌定位，依托王屋山打造修仙问道沉浸式体验片区，融合数字科技、实景互动丰富文旅业态；提质升级五龙口文旅资源，打造猴王出世亲子主题乐园，依托光影技术打造精品夜游项目，有效拉长消费链条、激活夜间经济；依托城市特色街区打造西游主题市集，构建全方位、多层次的沉浸式文旅体验场景。

在产业提质方面，他建议济源延伸完善西游文旅全产业链，深度挖掘IP价值，开发系列特色文创产品，打造济源实景主题数字文旅项目；融合愚公精神与西游文化内涵，打造精品研学线路；提档升级本土西游文化节庆活动，打造全国性西游文化年度盛会，持续释放IP品牌经济效能。

品牌传播层面，冯军重点指出宣传赋能的关键作用。他提出，济源应突破传统宣传模式，在官方新媒体矩阵常态化推广基础上，构建全民参与的短视频传播体系。通过公益培训赋能普通群众，发动广大市民参与家乡文旅宣传，形成全域联动、多点发力的传播格局，持续放大济源西游文旅品牌知名度与影响力。（孟江波）